Hittade via Thomas Madsen-Mygdal en länk till Fredrik Häréns Idébok – en bok som dels är en anteckningsbok, dels övningar i kreativitet. Man kan ladda ned en tiondel av boken (i PDF-format; eftersom det är många blanka sidor i boken är det många blanka sidor även i smakprovet), vilket jag gjorde.

På sidan 20 hittade jag en övning under titeln Metaforer är starka som berg där Härén skriver om metaforer för idégenerering. Han ger följande exempel:

Det finns ett annat klassiskt exempel från när en grupp vapentillverkare skulle utveckla ett nytt vapen till flygvapnet. De körde fast och för att kunna komma vidare så föreslog en person i gruppen att man skulle byta metafor. “Tänk er att vi går i öknen”, sade han till de andra i gruppen, “och beskriv vad ni ser.” En person sade: “Jag ser en kaktus”, en annan “Jag ser en oas” och en tredje “Jag ser en Sidewinder”. En Sidewinder är en orm som lokaliserar sitt byte genom att känna av offrets kroppsvärme. Då slog det en ingenjör: “Skulle man inte kunna göra en robot som kände av värmen från fiendens motor?!” […]

I den övning han föreslår så frågar han hur man kan “utveckla idégenerering genom att utveckla metaforen”; han fortsätter: “Försök också alltid att på samma sätt identifiera och vidareutveckla den metafor som ligger till grund för den idé som du för tillfället arbetar med.” Jag tycker att han syftar fel. Jag skulle vilja påstå att det som var effektivt i exemplet var att de bytte metafor.

Han antyder i och för sig detta i det första exemplet, Volvo-tutan på sidan 12, där han föreslår tankeexperimentet att “Nokia eller Ericsson skulle göra en bil” – syftande på att nya idéer lättare kommer om man inte är fast i sin uppfattning om problemområdet. Där föreslår han dock att man ska ta in utomstående experter.

Jag läste för några månader sedan Cracking Creativity av Michael Michalko (rekommenderas varmt) där det förvisso inte föreslogs att man skulle byta metafor, men däremot att man skulle försöka se vilka associationer som uppstår när man jämför två synbarligen ojämförbara saker – t.ex. vapen och ökenormar som i exemplet ovan. Jag har experimenterat lite med det och märkt hur fort associationer uppstår. Det är exakt samma sak med att byta metaforer.